Tahun lalu, Mediakix melaporkan bahwa industri pemasaran influencer online akan bernilai $5-$10 miliar pada tahun 2020. Sebagai perspektif, pendapatan iklan Google untuk 2017 adalah $93 miliar. Influencer telah mendapatkan cukup banyak tenaga, tetapi kampanye mereka sulit diukur.
Pemasaran Influencer sedang dalam pengawasan
The FTC dan lembaga penegak hukum mengawasi pasar baru ini dengan sangat cermat. Influencer online telah menjadi sorotan karena alasan yang salah belakangan ini. Sudah menjadi hal biasa bagi beberapa yang disebut influencer untuk membeli pengikut media sosial palsu dan dengan demikian secara langsung menipu bisnis untuk membayar mereka karena berkhotbah ke bangku kosong.
Pengiklan kehilangan perkiraan $100 juta setiap tahun untuk influencer palsu. Influencer biasanya tidak mematuhi pedoman FTC saat mempromosikan produk dan layanan yang disponsori. Banyak dari mereka bahkan tidak mengungkapkan bahwa mereka memposting konten berbayar. Itu ilegal.
Kesalahan besar, tidak begitu lucu
Tokoh internet terkenal telah terlibat dalam sup panas dengan Polisi Twitter karena kesalahan konyol yang dilakukan saat memposting konten bersponsor. Marques Brownlee menjatuhkan bom ketika dia menangkap dan memanggil Gal Gadot untuk menge-tweet dari iPhone sambil mempromosikan perangkat Huawei. Beberapa influencer lain telah dipilih karena melakukan kesalahan yang sama. Jadi pertanyaannya, apakah influencer online bisa dipercaya? Apakah pendapat mereka dapat dipercaya ketika mereka kebanyakan hanya di dalamnya untuk uang?
Saat Anda membangun aplikasi pertama Anda, Anda mungkin akan bertanya pada diri sendiri pertanyaan yang sama saat Anda mencari cara untuk mempromosikannya. Bukan hal yang aneh bahwa sebagian besar pengembang pertama kali tidak akan memiliki cukup uang untuk kampanye peluncuran iklan berbayar standar. Ide posting viral oleh influencer untuk sebagian kecil dari biaya sangat menarik.
Influencer asli dengan banyak pengikut mahal dan kalender konten mereka diisi jauh sebelumnya. Akibatnya, Anda harus memilih dari kumpulan influencer yang tidak terverifikasi dan tidak dikenal yang mungkin benar-benar palsu. Kami menulis secara mendalam blog tentang bagaimana Anda dapat mempromosikan aplikasi Anda dengan benar. Luangkan waktu untuk membacanya.
Keputusan Jaksa Agung New York
Kantor Kejaksaan Agung New York merilis pernyataan bulan lalu tentang penyelesaian yang disepakati dengan Devumi. Jaksa Agung Letitia James mengumumkan penyelesaian preseden-setting yang berasal dari aktivitas ilegal oleh Devumi LLC dan perusahaan terkait (“Devumi”).
Devumi LLC dan perusahaan terkait (“Devumi”) sedang diselidiki atas penjualan pengikut palsu, “suka”, dan penayangan di platform media sosial, termasuk Twitter dan YouTube, menggunakan aktivitas palsu dari akun palsu. Ini adalah pertama kalinya lembaga penegak hukum memutuskan penjualan keterlibatan media sosial palsu dan menggunakan identitas curian untuk aktivitas online sebagai ilegal. Hanya masalah waktu sebelum tindakan keras serupa mulai terjadi di seluruh dunia.
Apa yang tidak ditangani oleh penyelesaian adalah nasib mereka yang membeli pengikut palsu ini. Banyak perusahaan menjual suka media sosial, mengikuti, dan ulasan aplikasi. Apakah tindakan keras akan diperluas ke pelanggan mereka? Ada peluang yang sangat bagus yang mungkin saja terjadi. Akan lebih buruk jika Anda dengan sengaja membeli pengikut palsu. Lebih baik aman daripada menyesal.
Polisi internet
Mengatur internet adalah pekerjaan yang sangat sulit, tetapi yang menjadi lebih mudah setiap tahun seiring dengan berkembangnya teknologi untuk memenuhi tantangan baru. Itu revolusi blockchain menjanjikan untuk menjadikan pencurian identitas dan akun online palsu sebagai kenangan yang jauh dari awal abad ke-21. Karena internet sekarang dengan mudah menjadi pasar global yang paling penting, kami berutang kepada diri kami sendiri untuk memastikannya aman dan transparan.
Haruskah Anda bekerja dengan influencer online?
Ada kalanya bekerja dengan influencer online sangat menguntungkan. Pemerintah dan bisnis di seluruh dunia bekerja dengan influencer untuk membantu mempromosikan organisasi mereka. Perserikatan Bangsa-Bangsa, misalnya, memiliki duta besar untuk perdamaian, sanitasi, dan sejumlah masalah lain yang sangat mereka rasakan. Demikian juga, bisnis memiliki duta merek untuk mempromosikan produk mereka.
Perbedaan besar antara mereka dan kebanyakan bisnis kecil, bagaimanapun, adalah bahwa mereka memeriksa calon influencer mereka secara menyeluruh. Perbedaan lain adalah bahwa mereka memiliki rencana jangka panjang untuk bekerja dengan orang-orang ini. Ini bukan transaksi satu kali hanya untuk teriakan atau menjatuhkan nama berbayar. Ada perencanaan serius yang masuk ke dalam kampanye ini.
Jadi, jika Anda berpikir untuk bekerja dengan seorang influencer, Anda mungkin ingin memikirkan lebih dari sekadar teriakan. Ingat, menjadi penjual dapat merusak merek Anda. Libatkan audiens Anda secara bermakna dan mereka akan mengikuti Anda dengan sukarela.
Bagaimana mengidentifikasi influencer asli dengan pengikut nyata
Orang yang tidak bermoral menggunakan bot untuk mengumpulkan suka dan pengikut di media sosial; beberapa sangat putus asa sehingga mereka mengkloning profil orang sungguhan dan menggunakan akun palsu itu untuk mengikuti profil sosial mereka sendiri. Jadi, bagaimana Anda tahu siapa influencer yang sah dengan pengikut nyata?
Ini cukup mudah, sebenarnya. Periksa keterlibatan pada posting mereka. Bot tidak tahu bagaimana membuat percakapan yang berarti. Mereka dapat melakukan suka dan mengikuti tetapi tidak pernah berinteraksi secara bermakna. Langkah Anda selanjutnya adalah meluangkan waktu untuk memeriksa beberapa profil pengikut mereka. Pergi melalui sekitar 20-30 akun. Jika ada yang salah, Anda akan melihat tren dengan sangat cepat. Jika setelah melakukan pemeriksaan ini semuanya terlihat normal, maka Anda telah menemukan influencer sejati.
Berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk seorang influencer?
Ini adalah wilayah abu-abu. Tidak ada cara untuk mengetahui seberapa berharganya seorang influencer. Hanya Anda dan mereka yang dapat memutuskan seberapa masuk akal. Cara yang lebih mudah untuk menentukan berapa harga yang wajar adalah dengan meminta hasil dari kampanye sebelumnya. Periksa tujuan kampanye Anda dan putuskan berapa banyak Anda bersedia membayar untuk mencapainya. Jangan takut untuk bernegosiasi.
Pemasaran influencer dapat menjadi cara yang bagus untuk mempromosikan Androm aplikasi. Anda hanya perlu memiliki rencana yang disusun dengan hati-hati.
Menyimpulkan
Bekerja dengan influencer yang tepat dapat membawa manfaat luar biasa bagi bisnis aplikasi Anda. Anda akan memiliki akses ke pengikut mereka dan membangun pengikut Anda sendiri juga. Dan ingatlah, hubungan jangka panjang dengan influencer Anda akan selalu memberikan hasil yang lebih baik daripada posting sekali saja.
Sudahkah Anda mencoba bekerja dengan influencer untuk mempromosikan . Anda? Androm aplikasi?
