في العام الماضي، ذكرت Mediakix أن صناعة تسويق المؤثرين عبر الإنترنت ستبلغ قيمتها 5 - 10 مليار دولار بحلول عام 2020. ومن منظور المنظور ، بلغت عائدات إعلانات Google لعام 2017 93 مليار دولار. اكتسب المؤثرون الكثير من القوة ، لكن من الصعب قياس حملاتهم.
التسويق المؤثر يخضع للفحص
• FTC ووكالات إنفاذ القانون يراقبون هذا السوق الجديد عن كثب. أصبح المؤثرون عبر الإنترنت تحت دائرة الضوء لأسباب خاطئة مؤخرًا. أصبح من الشائع بالنسبة لبعض المؤثرين المزعومين شراء متابعين مزيفين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبالتالي خداع الشركات بشكل صريح لدفعها مقابل الوعظ إلى مقاعد فارغة.
المعلنون يخسرون تقديريا 100 مليون دولار سنويًا لتزييف المؤثرين. لا يلتزم المؤثرون عادةً بإرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) عند الترويج للمنتجات والخدمات التي ترعاها. لا يقوم الكثير منهم حتى بالإفصاح عن أنهم ينشرون محتوى مدفوع الأجر. هذا غير قانوني.
هفوات كبيرة ، ليس مضحكا جدا
وصلت شخصيات الإنترنت الشهيرة إلى حساء ساخن مع Twitter Police بسبب أخطاء سخيفة ارتكبت أثناء نشر محتوى برعاية. ماركيس براونلي أسقطت قنبلة عندما أمسك بها ونادى على غال جادوت التغريد من هاتف iPhone أثناء الترويج لجهاز Huawei. تم تمييز العديد من المؤثرين الآخرين لارتكابهم نفس الخطأ. لذا فإن السؤال هو ، هل يمكن الوثوق بالمؤثرين عبر الإنترنت؟ هل آرائهم قابلة للتصديق عندما يكونون في الغالب فقط من أجل المال؟
عند إنشاء تطبيقك الأول ، من المحتمل أن تطرح على نفسك نفس الأسئلة عندما تكتشف كيفية الترويج له. ليس من غير المألوف أن معظم المطورين لأول مرة لن يكون لديهم ما يكفي من المال لحملة إطلاق إعلانية قياسية مدفوعة. إن فكرة مشاركة فيروسية من قبل مؤثر مقابل جزء صغير من التكلفة جذابة للغاية.
المؤثرون الحقيقيون ذوو المتابعين الكثيرين باهظ الثمن ويتم ملء تقويمات المحتوى الخاصة بهم في وقت مبكر. نتيجة لذلك ، يُترك لك الاختيار من بين مجموعة من المؤثرين غير المعروفين الذين لم يتم التحقق منهم والذين قد يكونون مزيفين تمامًا. كتبنا في العمق مدونة حول كيفية الترويج لتطبيقك بشكل صحيح. خذ بعض الوقت لقراءتها.
قرار المدعي العام في نيويورك
أفرج مكتب المدعي العام في نيويورك عن ملف أ بيان الشهر الماضي حول تسوية تم الاتفاق عليها مع ديفومي. أعلن المدعي العام ليتيتيا جيمس عن تسوية سابقة نشأت عن نشاط غير قانوني لشركة Devumi LLC والشركات ذات الصلة ("Devumi").
كانت Devumi LLC والشركات ذات الصلة ("Devumi") قيد التحقيق بشأن بيع المتابعين الوهميين ، و "الإعجابات" ، والمشاهدات على منصات التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Twitter و YouTube ، باستخدام نشاط مزيف من حسابات مزيفة. هذه هي المرة الأولى التي تحكم فيها وكالة إنفاذ القانون بأن بيع مشاركة وهمية على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام هويات مسروقة لنشاط عبر الإنترنت غير قانوني. إنها مجرد مسألة وقت قبل أن تبدأ حملات مماثلة في جميع أنحاء العالم.
ما لا تتناوله التسوية هو مصير أولئك الذين يشترون هؤلاء المتابعين المزيفين. تبيع العديد من الشركات الإعجابات والمتابعات ومراجعات التطبيقات على مواقع التواصل الاجتماعي. هل ستمتد الحملة لتشمل عملائهم؟ هناك فرص جيدة جدًا قد يحدث ذلك للتو. سيكون الأمر أسوأ إذا اشتريت متابعين مزيفين عن قصد. من الأفضل أن تكون آمناً من أن آسف.
مراقبة الإنترنت
مراقبة الإنترنت مهمة صعبة للغاية، ولكنها تصبح أسهل كل عام مع تطور التقنيات لمواجهة التحديات الجديدة. ال بلوكشين الثورة يعد بجعل سرقة الهوية والحسابات المزيفة عبر الإنترنت ذكريات بعيدة عن أوائل القرن الحادي والعشرين. نظرًا لأن الإنترنت أصبح الآن بسهولة أهم سوق عالمي ، فنحن مدينون لأنفسنا بضمان سلامته وشفافيته.
هل يجب أن تعمل مع مؤثر على الإنترنت؟
هناك أوقات يكون فيها العمل مع مؤثر عبر الإنترنت مفيدًا جدًا. تعمل الحكومات والشركات في جميع أنحاء العالم مع المؤثرين للمساعدة في الترويج لمنظماتهم. لدى الأمم المتحدة ، على سبيل المثال ، سفراء للسلام والصرف الصحي ومجموعة من القضايا الأخرى التي يشعرون بشدة حيالها. وبالمثل ، لدى الشركات سفراء للعلامة التجارية للترويج لمنتجاتهم.
ومع ذلك ، فإن الفارق الكبير بينهم وبين معظم الشركات الصغيرة هو أنهم يفحصون المؤثرين المحتملين بدقة. الفرق الآخر هو أن لديهم خطة طويلة الأجل للعمل مع هؤلاء الأشخاص. هذه ليست معاملات لمرة واحدة لمجرد الصراخ أو إسقاط الاسم المدفوع. هناك تخطيط جاد يدخل في هذه الحملات.
لذلك إذا كنت تفكر في العمل مع مؤثر ، فقد ترغب في التفكير في أكثر من مجرد صيحة. تذكر أن البيع قد يفسد علامتك التجارية. قم بإشراك جمهورك بشكل هادف وسوف يتابعونك عن طيب خاطر.
كيفية التعرف على المؤثرين الحقيقيين مع المتابعين الحقيقيين
يستخدم الأشخاص عديمو الضمير الروبوتات لكسب الإعجابات والمتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ؛ البعض يائس جدًا لدرجة أنهم يستنسخون ملفات شخصية لأشخاص حقيقيين ويستخدمون تلك الحسابات المزيفة لمتابعة ملفاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي. إذن كيف تعرف من هو المؤثر الشرعي مع المتابعين الحقيقيين؟
إنه سهل جدًا ، في الواقع. تحقق من المشاركة على مشاركاتهم. لا تعرف الروبوتات كيفية إجراء محادثات هادفة. يمكنهم فعل الإعجابات والمتابعات ولكنهم لا يتفاعلون أبدًا بشكل هادف. خطوتك التالية هي أن تأخذ الوقت الكافي للتحقق من بعض الملفات الشخصية لمتابعيهم. قم بالمرور من خلال حوالي 20-30 حسابًا. إذا حدث شيء ما ، فستلاحظ الاتجاه بسرعة كبيرة. إذا كان كل شيء يبدو طبيعيًا بعد إجراء هذه الفحوصات ، فقد وجدت مؤثرًا حقيقيًا.
كم يجب أن تنفق على المؤثر؟
هذه منطقة رمادية. لا توجد طريقة لمعرفة قيمة المؤثر. أنت فقط ويمكنهم أن يقرروا المبلغ المعقول. أسهل طريقة لتحديد السعر العادل هي طلب نتائج من الحملات السابقة. تحقق من أهداف حملتك وحدد المبلغ الذي ترغب في دفعه لتحقيقها. لا تخافوا للتفاوض.
يمكن أن يكون التسويق المؤثر طريقة رائعة للترويج لك أندروم برنامج. كل ما تحتاجه هو أن يكون لديك خطة موضوعة بعناية.
تلخيص لما سبق
يمكن أن يؤدي العمل مع المؤثرين المناسبين إلى تحقيق فوائد هائلة لأعمال التطبيقات الخاصة بك. سيكون لديك إمكانية الوصول إلى متابعيهم وبناء متابعيك أيضًا. و تذكر، وثمة علاقة طويلة الأمد مع المؤثر الخاص بك ستحقق دائمًا نتائج أفضل من المنشور لمرة واحدة.
هل حاولت العمل مع مؤثر للترويج لك أندروم التطبيق؟
